易拉架設計，點樣由路人變客人？我嘅實戰做法

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上次喺一個週末展銷會，我見到隔籬攤位人流少到可憐——產品其實唔差，但易拉架成幅係大景圖加一堆文字，行過三秒都未搞清楚賣乜。當晚佢哋急急搵我微調易拉架設計：收窄訊息、加對比、重寫一句殺手句。第二日早上，行人係走得一樣快，不過多咗人停低影相、掃碼、問價。老實講，現場即時嘅改變，往往就係設計是否到位。

你有冇試過擺咗幾套易拉架，覺得好靚，但人哋都冇停低？其實，易拉架設計唔只係視覺，仲係策略。

1. 先定主訊息：三秒內講清楚

展場環境嘈、光線亂、行人行得快。主訊息（Headline）必須一眼睇到，最好十字以內，解答「點樣幫到我」。例如「30分鐘完成報價」、「免費現場試飲」呢啲行動導向字眼，比抽象口號更有力。副標題可以補充一個核心利益或差異點，其他詳情交畀傳單或Landing Page。

2. 層級與排版：眼球行路線要清楚

我通常用三層：主標（最大）、副標（中）、CTA（大對比色按鈕或圖標）。字級規則：主標120pt以上（視乎尺寸），副標60-80pt，CTA以形狀同對比色去突出。避免長段落，改用短句或Icon。左至右、上至下嘅視線路線，要有節奏，唔好每個角都塞內容。

3. 色彩與對比：遠距離先至睇到

展場燈光多為冷白＋射燈，易出反光。易拉架設計要用高對比組合（深底淺字或淺底深字），字距略放鬆，避免纖細字重。物料方面，選擇啞膜處理減反光，灰底防透布料可避免背光穿透，字同圖像會更穩陣。

4. 圖像策略：一張圖，講一個重點

與其放一堆產品角度，不如用一張強主題圖片：使用場景、成果前後對比、或清晰功能示意。留意視覺焦點同主訊息唔好打交道，人物視線可以引導讀者望向CTA。印刷解析度至少150-200dpi；大圖盡量原生素材，避免過度拉伸。

5. 尺寸與安全範圍：底部30cm通常被忽略

常見尺寸係85×200cm或100×200cm。設計時預留上、左右各20-30mm安全邊，底部30cm盡量唔放關鍵字（畀底座遮或視線低）。出稿要加3mm出血，文件用CMYK色域，黑色文字用單色黑（K100）避免暈染。

6. 文案同CTA：講人話，畀下一步

香港人趕時間，文案要快狠準。數字、動詞、利益點三合一：「節省40%成本」、「即場試用」、「今日登記送禮」。CTA可以用對比色框＋動詞：「掃碼領取」、「即場試」。QR碼放在中下位置、背景留白，測試3米距離可掃。唔需要塞太多社交平台Icon，集中一個最有轉化嘅渠道。

7. 動線與擺位：設計要配合環境

行人由走道邊緣進入，視線多數由左向右。把主訊息放在靠走道那邊，另一塊易拉架可以做「補充」或「案例證據」。若有轉角位，考慮斜擺形成三角視覺，令主訊息先被看見，細節再被承接。

8. 物料與結構：耐用同穩陣

我比較偏好PP合成紙＋啞膜，耐摺、防水、防反光；配合加厚底座同雙腳架，唔會輕易傾斜。若經常換主題，物料選擇可支援重覆安裝，減少邊緣捲曲。收納袋要有保護層，搬運時唔會刮花。

9. 常見錯誤，我會直接叫停

字太多：超過60字就要斟酌。
Logo太大：品牌存在感要有，但唔需要霸住主訊息。
低解像圖：到場先發現粒粒，寧願換簡潔圖形。
顏色太淡：遠距離睇唔到，對比一定要夠。
三個QR碼：集中一個行動，不要分散注意。

下一步建議：即刻用嚟改

寫一句十字內主訊息，配一個CTA。
畫出三個版型（主標居中、左對齊、圖像主導），喺3-5米測試可讀性。
印A4彩稿，放到地上由遠處睇；模擬展場光線（手機手電＋室內光）。
確認出稿規格：尺寸、3mm出血、CMYK、字體轉外框。
現場擺位試驗：同事站在走道拍照，檢查反光、遮擋、QR碼可掃率。

講真，易拉架設計成敗，唔喺電腦螢幕上決定，而係三米外、行人匆匆經過嗰一秒。要靚，更要有效。

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adminp December 5, 2023

ChaCha L

卡片修改幾多次都冇額外收費

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Gabriel Wong

非常用心嘅設計

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3 day ago

Japfanstore.com

靚嘅設計, 真係幫到手搵生意

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3 day ago

May law

物超所值,超乎想像, 平過某寶, 良心設計

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3 day ago

圓點小教室

試過好多設計公司，搵唔到一間更加好

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3 day ago

陳先生

非常快，設計好好

Posted On Facebook

3 day ago

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