引言｜一塊布，點解有人止步有人路過？
上個月喺一個展覽現場，有檔口同事話人流多但冇人停。我望吓佢哋三支易拉架，色彩繽紛、資訊齊全，偏偏冇人讀。老實講，問題唔喺產品，而係易拉架設計太貪心——信息塞爆、字太細、重點唔清。你有冇試過喺現場喊破喉嚨都冇人理？其實，易拉架係沉默嘅業務員，第一秒就要講到重點。
主體｜我對易拉架設計的幾個硬指標
1）只講一件事，其他通通收起
我一直主張：易拉架設計只服務一個核心訊息（例如新品亮點、限時優惠、報名行動）。其餘都係噪音。標題10字內，副標25字內，落到地嘅CTA要清楚：「即場登記」、「掃碼試用」。
2）讀距與字級：兩至三米都睇到
現場讀距多數2–3米。建議標題字高約5–7cm（放大輸出後），副文2–3cm，避免細過1.5cm；QR碼至少3×3cm並留出安靜區，先至易掃。CTA放喺視線高度約150–160cm位置，唔使低頭搵。
3）視覺層次：由上而下，一眼完場
上：品牌與賣點；中：一張強而有力嘅圖或關鍵數據；下：CTA + QR。構圖用大對比與留白，畫面至少40%空間讓眼睛呼吸。你有冇試過見到一堆小字即刻放棄？觀眾都一樣。
4）色彩與對比：燈光底下仍然突出
選高對比配色，避免淡灰配淺色字。印刷用CMYK，黑色文字用K 90–95避免過度濃墨；線條粗過0.3pt。夜光燈多嘅場地，用啞面物料減反光，效果靚好多。
5）版面與輸出：規格唔啱，靚設計都會扣分
- 常見尺寸：85×200cm（或80×200cm）。
- 出血：四邊5mm；安全邊：四邊至少20mm。
- 底座遮擋：下沿預留80–100mm唔放關鍵資訊。
- 解析度：完稿150dpi以上；以1:10比例做稿時設300dpi。
- 圖片盡量用光影清晰、主體單純嘅素材。
6）內容策略：即食與長青兩套稿
活動期用「即食版」標明日期/優惠；結束後換「長青版」做品牌背書。文字愈短愈好，用動詞帶路：「登記」「預約」「試玩」。我覺得好多檔口輸喺講得太多，反而無人記得。
7）場景擺位：叫得人停低，位置好關鍵
將易拉架放在動線入口斜位，形成45度迎面視角；兩支組合一前一後，做導流。避免逆光位，同時確保底座穩陣；戶外要用加重底座或風繩。
下一步建議｜即刻套用的5步清單
- 步驟1：寫出一句10字內核心賣點，刪走其餘次要資訊。
- 步驟2：畫草圖，規劃上中下層次與CTA位置，留出40%留白。
- 步驟3：設定標題/副文字級與QR尺寸，按照2–3米讀距校對。
- 步驟4：按輸出規格處理出血、安全邊、底座遮擋區；圖片達150dpi。
- 步驟5：去現場試擺，從3米外閱讀與掃碼，唔得就即場微調。
講真，易拉架設計唔係鬥花巧，而係鬥清晰與狠心刪減。當你肯將焦點收窄到「一件事」，觀眾先有可能停低、掃碼、行動。下次有活動，照住以上清單落手，你會發現曝光同轉化，都會跟住升。
