從街站到展場：易拉架設計，5大關鍵決定你嘅曝光率

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引言

上個週末，我喺旺角一個快閃活動幫手睇場。人流不斷，但大家只係掃一眼就走。易拉架企喺最當眼位，資訊卻太細、顏色太雜，CTA放到最底，QR碼又被反光壓住。你有冇試過擺到位，但效果唔到位？講真，易拉架設計唔係拼滿內容，而係令路過嘅人三秒之內知道你要佢做乜。

主體

1. 先定清晰目標：一個核心行動就夠

易拉架設計最重要係目標，例如掃QR、到展位諮詢、去網站登記。唔好同一張版面叫人又追IG又即場登記又打電話，會分散注意力。我的立場好簡單：一個易拉架，一個主要行動，其他資訊只做輔助。

2. 版面層次同閱讀距離

香港場地狹窄，人群移動快，視線停留短。你要用清晰層次：大標題15秒外都睇到；副標在3至5米；細節只畀近距離讀。上中下分佈：上層放主題關鍵字易拉架設計，中層放核心利益或承諾，下層放CTA同QR碼。記住由上而下、由左至右，唔好把CTA塞角落。

3. 顏色與字型：對比先係王道

要吸睛，但唔亂。深底配淺字或淺底配深字，對比度至少7:1先易讀。字型用兩款就夠：標題用粗體，內文用易讀的無襯線。字距、行距要鬆，避免堆砌。你有冇試過喺MTR走廊邊行邊讀？字太密根本入唔到眼。

4. 文案同CTA：短、准、有行動感

文案要像電梯簡報：一句主張、一句利益、一個行動。用動詞開頭：即刻登記、即場試用、限時領取。CTA按鈕感覺要明顯，QR碼要夠大，旁邊配指示文字同簡短指示，例如扭一扭掃碼、2步完成。

5. 圖像與構圖：視線導向要設計

圖像唔需要大而全，重點係引導視線去CTA。可以用斜線、箭頭、人物視線或留白指向重要內容。香港場地多玻璃、射燈，易反光；上啞面膜就更穩陣。

6. 物料與印刷規格：細節決定體驗

常見尺寸寬85cm高200cm，字級要配距離。印刷用300dpi以上，避免拉伸圖檔。色彩用CMYK，不要RGB。加底座安全邊界，避免文字被收邊吃掉。如果戶外街站，支架要穩固、防風；室內展會就留意場地防火規範同通道不阻塞。

7. 香港場景應用：在地考量

MTR走廊人流方向固定，標題置於迎向人流那一側；展覽館燈光偏冷，色彩需稍加暖；街站多逆光，文字要更粗更大。雙語需求常見，做法係中文為主，英文副標精簡，避免逐字對照導致密度過高。

8. 常見錯誤

內容過多：以為放滿資訊就等於完整，其實只會稀釋注意力。
顏色太花：品牌色用到盡，反而破壞對比。
QR碼太細：掃唔到就等於冇。
低解析度圖片：近距離就露餡。
未測試反光與距離：到場先發現看唔清。

下一步建議

實際做法我通常咁建議：第一，列出一個核心行動，刪走所有非必要內容。第二，用紙卡寫三層訊息：標題、副標、CTA，逐層驗證在3米、5米、10米是否清晰。第三，做兩款易拉架設計方向：高對比版和品牌色版，喺走廊模擬測試。第四，準備印前檢核清單：出血、解析度、色彩模式、文字轉曲、QR碼實測。第五，現場微調擺位與燈光，確保CTA無反光、可達性好。

易拉架設計嘅真正目標唔係美，而係令路人就地行動。如果你下一場活動就快開展，試下用以上步驟先做一版精簡版，睇數據再迭代。唔需要追求一次到位，但一定要每次更清楚、更易行動。喺香港呢個節奏超快嘅環境，夠快、夠清、夠實用，先係贏。

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